Laboratoires Vendôme : un an après leur relancement, un premier bilan très prometteur
Il y a tout juste un an, Laboratoires Vendôme faisait peau neuve avec une ambition claire : proposer des soins dermatologiques accessibles, efficaces et adaptés à toute la famille. Douze mois plus tard, la marque souffle sa première bougie et dresse un bilan particulièrement encourageant, confirmant la pertinence de son positionnement et l’intérêt grandissant des consommateurs.
UNE FIDELISATION EXCEPTIONNELLE SUR LE MARCHE DE L’HYGIENE-BEAUTE
Premier enseignement de cette année : la marque crée durablement l’attachement.
Avec 30 % de taux de réachat, Laboratoires Vendôme affiche un taux de fidélisation remarquable.
À titre de comparaison, 75 % des innovations du rayon Hygiène Beauté enregistrent un réachat inférieur à 15 %.
Un signal fort pour une marque relancée récemment, et qui témoigne de la qualité perçue et de la confiance accordée par les consommateurs.
UNE VISIBILITE NATIONALE AMPLIFIEE PAR UN PLAN MEDIA PUISSANT
Le premier semestre 2025 a été marqué par un plan de communication d’envergure permettant d’installer solidement la marque dans le quotidien des Français.
- +300 millions de contacts générés
- 4 femmes sur 10 exposées au moins une fois à la campagne TV
Cette visibilité nationale contribue directement à renforcer la notoriété et l’efficacité commerciale de la marque.
UNE OFFRE DIFFERENCIANTE QUI SEDUIT LES CONSOMMATEURS
Parmi les succès les plus marquants : le Pain Dermatologique à l’Abricot, un produit unique sur le marché GMS.
- Le seul pain dermatologique disponible en grande distribution
- 1 pain dermatologique à l’abricot vendu toutes les 4 minutes
Une innovation qui répond à une véritable attente et qui confirme le positionnement dermo-cosmétique de la marque.
UNE ENTREE REUSSIE SUR LA CATEGORIE VISAGE
Le relancement des soins visage a également porté ses fruits :
Laboratoires Vendôme devient le 1er contributeur aux gains du segment visage.
Une performance qui reflète la confiance accordée à la marque sur des catégories à plus forte expertise dermatologique.
UN RAYONNEMENT DIGITAL RENFORCE
La marque a également gagné en proximité grâce à une présence accrue sur les réseaux sociaux.
Une campagne d’influence a notamment permis de mettre en lumière les différentes gammes auprès d’une sélection d’influenceuses skincare et créatrices de contenu ‘famille’.
Un dispositif créateur de visibilité, mais aussi de contenus pédagogiques, parfaitement aligné avec l’ADN des Laboratoires Vendôme.
UNE PREMIERE ANNEE COURONNEE DE SUCCES… ET PROMETTEUSE POUR LA SUITE
Entre fidélisation forte, innovations structurantes, croissance sur les catégories stratégiques et notoriété renforcée, Laboratoires Vendôme signe une première année exemplaire.
Un socle solide pour poursuivre le déploiement de la marque, toujours guidée par la même mission : prendre soin des peaux fragiles de toute la famille grâce à des soins fabriqués en France, à la fois efficaces et accessibles, et formulés avec des actifs d’origine végétale.
